インターネットメディアの種類・特性(特徴)とマスメディア媒体の比較

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インターネットメディアと従来のマスメディなどに代表される、メディアのマーケティングにおける位置づけと比較を考察してみましょう。

インターネット・メディア（デジタルメディア）と従来のマスメディア、それぞれのメディアには、どんな種類や特性（特徴）があるのかをWEBマーケティング視点でご紹介します。

マーケティングというと、多くの人は「市場調査」や「販促・広告・宣伝」を思い浮かべることが多いです。

もちろん、「市場調査」や「販促・広告・宣伝」はマーケティングの一部です。

しかし、「市場調査」「販促・広告・宣伝」だけがマーケティングではありません。

狭義の意味ではマーケティングですが、マーケティングをもっと広い意味で捉えると、さらにわかりやすくなります。

マーケティングとは、なにかという投稿を、ぜひご覧ください。

個人事業主や士業のための超実践WEBマーケティング戦略の作り方

 

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マーケティングとは、なにか

https://marketing.idegene.com/マーケティングとは

よく耳にするマーケティングという言葉がありますね。じゃぁ、マーケティングとは、いったい何なんでしょう？？ある人はマーケティングとは「販促広告」のことだ！　と言い、またある人は「市場調査」のことだ！とか、まぁ、聞く人それぞれで何がいったい本当なのか？ということで、マーケティングとは何かを今回は紐解いてみましょう。マーケティングの定義1990年に、日本マーケティング協会が定めた定義はマーケティングとは、企業および他の組織１）がグローバルな視野２）に立ち、顧客３）との相互理解を得ながら、公正な競争を通...

いでじんは、マーケティングとは

「だれに」「なにを」「どうやって」という売れる仕組みを作ること

という定義です。

「販促・広告・宣伝」は、この中で「どうやって」という部分に入ります。

それでは、本題のメディアについてご紹介していきましょう。

インターネットメディア（デジタルメディア）と従来のマスメディア

最初は、メディアについてです。
どちらかと言うとマスメディアです。

メディアとは、不特定多数を対象に情報を発信するコミュニケーションの媒体です。

あなたの周りにもメディアが溢れています。

例えば、リアルの世界では

• テレビ
• ラジオ
• 新聞
• 雑誌
• 書籍

などが上げられます。

インターネット普及する前は、これらのマスメディアをつかって売り手と買い手のコミュニケーションが図られていました。

しかし、インターネットが普及したことで、インターネット上にも数多くの媒体（メディア）、インターネットメディアが登場しています、

• Twitter
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• Line
• ホームページ
• ブログ

など、枚挙に遑がないほどです。

特に最近のインターネット上では、FacebookやTwitter・InstagramなどのSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の勢いが止まりません。

Facebookの傘下に入った、写真を介したSNSのInstagramも見逃せない存在です。

また、インターネットメディアとして音声に特化している、Voicy ・Standfmなども2020年から2021年にかけて伸長した分野ですね。

2021年に入り、ライブ音声だけのインターネットメディアで急速に流行っているClubhouse（クラブハウス）、iPhoneなどでしか接続できないアプリながら、有名人や芸能人がこぞって使うようになってきています。

インターネットメディアと従来のマスメディアの比較

ここではインターネットメディアとマスメディアを比較するにあたり、比較する指標（パラメータ）を決めていきます。

まずひとつは、時間軸を中心として情報伝達の速さを比較してみます。

例えば、地震や災害などの時の即時性と、ある事象を深く突っ込んだ漸次性（いわゆる遅延）というメディアの特性の指標です。

もう一つの指標は、インターネットではよく使われる指標のひとつである、フロー型とストック型です。

いわゆる、TwitterやFacebookのタイムラインのように情報が逐次流れていくインターネットメディアと、ホームページなど情報が、どんどん蓄積されていくメディアです。

この２つの指標にしたがって、わかりやすく図にしてみました。

この図から分かるように、マスメディアに沿った形で、インターネットメディアは形成されています。

この構図はもともとあったマスメディアの概念とそれぞれの特徴を意識して、後発のインターネットメディアが形成されてきた背景があるとも考えられます。

マスメディア：ラジオ＝インターネットメディア：Twitter（ツイッター）

即時性（ライブ感）があるコミュニケーション手段は、マスメディアではやはりラジオでしょう。

ライブ番組が多く、事件や災害などの即効性が必須な情報にも、即座に対応出来るメディアはマスメディアではラジオです。

インターネットメディアでは、ここはTwitterは外せません。

いまや、地震速報とほぼ同程度の速さで、情報が伝わってきます。

東日本大震災の時にも携帯電話はつながらなかったけど、ツイッターで連絡できた、なんて云うエピソードもありますね。

今日では、Lineもここにカテゴライズできそうです。

マスメディア：テレビ＝インターネットメディア：Facebook

テレビのライブ放送は、ニュース番組、選挙速報や24時間テレビなどを除くと収録番組が多いですね。

ラジオほどの即効性には欠けますが、災害などでは機動性を活かしたニュースを映像で流してくれるメディアですね。

インターネットメディアでは、Facebookを選んでいます。

FacebookはTwitter、Lineと同様にタイムラインに情報がどんどん流れていきます。
ただ、少しのタイムラグがあるように感じています。

また、写真・動画もふんだんに取り入れられ日常からコミュニケーションの潤滑剤として十分な役割を果たしていますね。

マスメディア：雑誌・週刊誌＝インターネットメディア：ブログ

ここからは、あるていどストック型のメディアを取り上げています。

実際の起こったことを、掘り下げてある種専門性の高い記事として読者に伝達できる仕掛けが、マスメディアでは週刊誌や一般の雑誌と見ています。

「あのニュース、もう少し詳しく知りたいんだよね！」っといった場合には、週刊誌等は役に立つ情報を伝えてくれます。

同様にインターネットメディアで取り上げたのはブログです。

もちろん日記などの記事ではなく、ある事柄を周辺や例などを散りばめて、記事として読者に役に立つ情報を与えることが出来るメディアとしてブログを選択しています。

専門性の高い内容のブログも、インターネット上には数多く存在します。
そういった面で蓄積メディアでありながら検索性も高く、使いやすいメディアです。

マスメディア：書籍＝インターネットメディア：ホームページ

ストック型のメディアで一番はやはり書籍でしょう。
本棚にとっておき何年も経ってからでも、意外と色褪せない情報の数々を閲覧できるのは、書籍以外にはないですね。

あと、電子メディアとして、CDとかDVD、最近ではBlu-rayなどのディスクメディアもあります。ここではインターネットメディアとの比較としてアナログな書籍を取り上げました。

インターネットメディアでは、やはりここはホームページとしています。
ホームページはインターネットが無くならない限り、インターネット上に存在します。ストック型の典型的な使い方ではないでしょうか。

ただ、マスメディアの書籍との一番の違いは、ホームページはいつでも更新して新しく出来るところです。

ストック型のメディアですが、状況に応じて最新版に更新できることは、アナログメディアでは、考えられないことです。
また、ここがインターネットメディアとしての最も顕著な違いとも言えます。

このようにマスメディアとインターネットメディアを見てきました。

マスメディアのテレビでは、テレビ番組をハードディスクやDVDに録画して蓄積すれば、それはストックメディアということも言えますが、すべてのテレビ番組を保存するわけではないので、可搬型のメディアは除いています。

ところが、動画を記録するメディアとしてインターネット上では、YouTubeに代表される動画共有サイトの誕生で、いままで個人ではできなかった動画の大量保存ということも実現しています。

さらに、マスメディアでは煩雑だったライブ性の高い番組（情報）も、インターネットメディアでは、Ustreamやにこにこ生放送、さらにはYouTubeライブ、Google＋ハングアウトなどでライブ性を持ちながら蓄積ができるメディアも登場しています。

ライブ性というのが、2020年くらいから急速に発展してきて、Facebookライブ、YouTubeライブ、インスタライブなどの既存のインターネットメディアに加えて、音声配信のVoicyやStandfm、さらには2021年からはClubhouse、そしてクラブハウスと同じよなことがTwitterの音声チャットルーム「Spaces（スペース）」など百花繚乱な勢いです！

メディアの連携（クロスメディア）

マスメディアで、例えばラジオとテレビに新聞を連携させて情報の拡散をするといったことは、親会社が同一であれば可能は可能でした。
しかし他社との連携、例えば朝日新聞にフジテレビとTBSラジオが連携するなどということは、不可能な状況ですね。

ところが、インターネットメディアを見てみると、他社であろうと自社であろうと全く関係なくメディアの連携ができます。
例えば、今書いている自分メディアのブログをFacebookに連携させて、さらにその記事をTwitterに連携するなどといった、クロスメディアの連携がいとも簡単にできます。

また、新聞とテレビでは連携するのが到底無理な「文章と動画の組み合わせ」など、ブログと動画のYouTubeとの連携や、会社のホームページに社長が動画で挨拶するなんていうことは、インターネットメディアならすぐに実現します。

なので、インターネットメディア同士を上手く連携させることにより、マスメディアでは実現不可能な事がどんどん起きています。

YouTubeとWEBで実現した、いままでできなかったこと

■ 2009年に突如現れた「スーザン・ボイル」。テレビ番組ながらYouTubeをつかって世界中に流れたその映像で、一夜にして世界中に名前とその歌声が広がったのでした。

その時の映像がこちら　⇒　スーザン・ボイル 〜夢をつかんだ奇跡の歌声〜

■ 日本人でも、ロボットダンスでラスベガス進出までやってのけた蛯名健一。

その映像はこちら　⇒　蛯名健一ダンス動画（EBIKEN） America’s Got Talent シーズン８で７万５０００組の頂点へ！

■ テレビでもDVDでもなくYouTubeを中心にプロモーション活動を展開している、須藤元気のWorld Order

14,425,065 回（2021年3月）の再生回数を達成しているのが、こちら　⇒　WORLD ORDER　”MACHINE CIVILIZATION”

■ AGT（アメリカズゴットタレント）で出現、いまや世界のアカペラグループのトップに立つ、PENTATNIX　⇒　YouTubeのPentatnixオフィシャルチャンネル　

■ 吉本興業から干されてしまった宮迫博之と吉本興業を辞めた中田敦彦が組んだYouTube内で作ったバラエティ番組　⇒　wiwiwiiin

宮迫博之・中田敦彦・手越祐也が作ったYouTube番組「Win Win Wiiin」でまとめてレポートしています。

メディアの連携で、マスメディアで到達ができなかった次元で、特に動画を絡ませた様々なクロスメディアによる、パーソナルブランディングのみならずWEBマーケティングがインターネット上では実現しています。

インターネットメディアとマスメディアの比較のまとめ

・メディアとは送りてと受け手のコミュニケーションを円滑にする媒体です。

・ここではメディアの特性を時間軸と蓄積性の２つの指標（パラメータ）で比較してみました。
インターネットメディアでは、マスメディアにはないライブ性があり蓄積メディアにもなるモノも出現しています。

・マスメディアとインターネットメディアの比較で一番の違いは、インターネットメディアはそれぞれ独立したメディアながらデジタルという特性を最大限に活用して、メディア同士を有機的に結びつける、クロスメディア展開でリアルメディアでは、到底実現不可能なプロモーションが出来るようになりました。

・それは、マスメディアでは地域限定・一定期間が必要で大企業でないとできないような費用がかかるプロモーションを、インターネットメディアでは、世界的規模で最小時間・費用で最大の効果をあげることが可能となりました。

いわゆるパーソナルブランディングとWEBマーケティングを上手くリンクさせることで、実現しています。

いかがでしたでしょうか？
インターネットメディアとマスメディアの比較、分かりましたでしょうか？

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